Кажется, что везде звучат одни и те же названия: «Подари жизнь», Русфонд, фонд Хабенского, «Дом с маяком», «Дети-бабочки». А рядом годами работают десятки небольших НКО, о которых почти не слышно. Это не всегда про качество работы — чаще про темы, медиа и умение говорить с людьми.
Тема, которая «цепляет» сразу
Фонды, которые работают с детьми, онкологией, яркими историями «спасения жизни», почти всегда получают больше внимания:
-
проблема понятна без долгих объяснений;
-
результат можно показать: «ребёнок прошёл операцию, пошёл в школу»;
-
истории легко попадают в новости и соцсети.
Фонды, которые занимаются пожилыми, бездомными, системой паллиатива или профилактикой, звучат менее «инстаграмно» — хотя их работа не менее важна.
Лицо фонда и доверие
У многих известных фондов есть узнаваемые публичные лица:
-
основатель-актёр, журналист, врач, общественный деятель;
-
или команда, активно работающая в медиа и на мероприятиях.
Это создаёт ощущение «живого» фонда, за которым стоят конкретные люди, а не абстрактная организация. Маленьким региональным НКО часто просто некому и некогда заниматься публичностью: все силы уходят в работу «в поле».
Партнёрства с бизнесом и медиа
Знаменитыми чаще становятся фонды, которые:
-
умеют выстраивать долгие отношения с компаниями и банками;
-
участвуют в федеральных акциях («Дети вместо цветов», корпоративные марафоны, совместные сборы с маркетплейсами);
-
попадают в рейтинги и обзоры НКО.
У небольшого фонда из одного города может не быть ресурсов выйти на национальный уровень, даже если его проекты эффективны и честны.
Известность ≠ единственный критерий выбора
Важно помнить: то, что фонд не на слуху, не значит, что он слабый или ненадёжный. Часто «тихие» организации:
-
работают в узкой нише (редкие болезни, один регион, особые семьи);
-
делают системные вещи: сопровождают семьи годами, развивают услуги, обучают специалистов;
-
просто не гонятся за медийностью.
В итоге одни фонды становятся знаменитыми, потому что тема понятна, есть сильное «лицо» и поддержка бизнеса и медиа. Другие остаются в тени, потому что заняты самой тяжёлой и «немодной» работой, до которой мало кому есть дело. Поэтому, выбирая, кому помогать, имеет смысл смотреть не только на узнаваемость, но и на отчёты, прозрачность и то, какую именно реальную работу фонд делает каждый день.
