На значках и баннерах экофондов — медведи, байкальская нерпа, совы, деревья и киты. Это не просто милые картинки: за каждым животным стоит конкретная экосистема и живые проблемы. А за логотипами — российские фонды, которые годами занимаются природой, пока большинство людей вспоминает об экологии только по новостям о пожарах.
Зачем экофондам «звериные» логотипы
Животное на эмблеме работает сразу в нескольких направлениях:
-
Понятный символ проблемы. Байкальская нерпа или редкая птица мгновенно «заземляют» тему: это уже не абстрактный «углеродный след», а дом и жизнь конкретного вида.
-
Эмоции и эмпатия. К животным легче испытывать сочувствие, чем к скучной формулировке «сохранение биоразнообразия». Это помогает фондам привлекать внимание и пожертвования.
-
Региональная идентичность. Часто выбирают тех, кто связан с местом работы фонда: байкальские виды для Байкала, лесные животные для лесовосстановительных проектов и т.п.
Так символ становится короткой «визиткой» фонда: по одному зверю уже понятно, за какую природу он отвечает.
Что реально делают российские фонды защиты природы
Современные экофонды — это не только посадка деревьев «для отчёта» и красивые плакаты.
-
Фонд «Озеро Байкал» поддерживает исследования и проекты по сохранению озера Байкал и Байкальской природной территории: от науки и мониторинга до экопросвещения и работы с особо охраняемыми природными территориями.
-
Движение «ЭКА» и проект «Посади лес» создают краудфандинговую платформу для восстановления лесов: любой человек или компания может оплатить посадку деревьев. За 10 лет высажены миллионы деревьев, восстановлены тысячи гектаров леса в десятках регионов России и Казахстана.
-
Благотворительный фонд «Возрождение природы» занимается сохранением биоразнообразия России, поддерживает проекты на особо охраняемых территориях, развивает экопросвещение и образовательные программы.
Такие организации регулярно попадают в рейтинги экологических и зоозащитных НКО, где оценивают масштаб, прозрачность и связь с обществом.
Экологические фонды выбирают животных в логотипы, потому что это самый быстрый способ показать людям, что именно они защищают. Но за милыми картинками стоят вполне приземлённые задачи: научные исследования, работа с лесами и водоёмами, законы, просвещение и долгие проекты на особо охраняемых территориях. Когда мы переводим деньги такому фонду, мы поддерживаем не только «симпатичного зверя», а целую экосистему, в которой он — живой и очень хрупкий символ.
